最近有客户咨询小编问道，账户搭建的很健康，否词，分词也很到位。但是引来的流量产生转化低？钱花了，效果还是很差？

对于这样的疑惑，相信很多广告主都遇到过。那是什么因素导致的呢？这时候要思考下，影响因素有引流质量、网站打开速度、产品推广单页质量（布局、关联、引导）排除客观因素（市场变化、恶意点击等），主要影响因素也就是上述几点。

如果分词，账户结构、否词都很到位，那么基本说明引流质量没有什么大问题。而对于网站打开速度，这个应该大家各自的网站问题不大。那么关键影响因素就落到了产品推广单页的质量上了！

当一个炫酷的标题，配上糟糕的落地页，就是优化师的噩梦~~

着陆页作为转化的核心，毫不夸张地说“成也着陆页，败也着陆页”！

小编总结了几个产品推广单页布局的小技巧，下面就逐一为大家介绍一下：

一、落地页的色调

用符合行业一般通用色彩，小编举几个简单的例子比如，做游轮的一般用蓝色为主色调，妇产科一般用粉红色为主调等。

结合自己所从事的行业，配合设计及策划，做好落地页色调布局。至于为什么不同行业选择不同色调，这个就和视觉符合对人心理的影响。

二、产品推广单页内容相关创意

以SEM培训为例，假设网民搜索“SEM培训机构”，而此时着陆页在大篇幅的介绍培训机构的优势，而忽视了能给网民带来益处方面的介绍。

比如，就业方面等关系到访客切身利益为切入点，那么可想而知，这个页面与客户的预期是相差比较大的。毕竟培训SEM后是想找份收入不错的工作。无论内容多好，设计多么漂亮都不能带来比较好的转化。

三、落地页要有层次感且丰富

层次感丰富是指从访客需求为着力点，一步一步的向外延扩展，是不是有点抽象，其实就是从访客的角度出发，尽可能的满足客户需求、解决客户顾虑。

这个解决的过程就需要你及策划文案童鞋要深入了解自身产品以及行业特性，包装好自己的产品或者服务。

四、具备勾起访客咨询欲望的吸引力

经常营销的广告主大都明白，即使产品或者服务好，落地页美观，访客一般还是存在一定的顾虑。比如性价比、是否被坑等问题，无论策划设计的多完美，都无法全部解决。

这时候就要想办法给访客一个咨询的欲望，比如落地页设计优惠活动——庆中秋，迎国庆，xxx活动不停、满减折扣报名既享XXX，或者一些增值服务--免费上门安装、免费送货等等。

这样，落地页就更加有吸引力，更有推动访客产生咨询行动。当然，价格优惠是吸引力较大一种，但具体行业也有其他的一些吸引力点。

五、合适的地方一定要放置引导

花了钱，把访客引到了产品推广单页，而在恰到好处的地方放置一个引导，这一切最终的动作就都是为了让访客留下线索。所以要在每一个具有营销能力的内容附近，添加线索功能（表单或即时在线通讯软件，一个电话地址等）。

在合适地方放置一个引导，这样访客不仅不会反感，而且还能够增加咨询的概率。切忌在关键的收录功能区附近添加一些跳转按钮（相关产品、咨询/了解更多等等），这样会引导客户浏览别的页面产生跳出，增加转化步骤，影响收录。

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