一、什么是凤凰网DSP？

凤凰网是用户公认的品牌媒体，凤凰网DSP系统汇聚凤凰全媒体海量资源，依托凤凰网、手机凤凰网、客户端的数据进行多维度数据挖掘，是帮助广告主实现对目标用户的精准定向，实现全方位优化的自助竞价广告平台。

凤羽数据管理平台，把凤凰数据和第三方数据进行整合纳入凤羽DMP，对这些数据进行管理与分析并提供健全的数据标签，以用于广告精准的投放与营销。通过PC端、新闻客户端和手机凤凰网等广告形式，精准而友好的传递品牌信息，扩大品牌影响力。

二、凤羽DSP的优势？

价值无限：高价值，很健康。互联网知名第三方公司易观报告显示，凤凰新闻客户端以健康度第一领跑新闻资讯类APP。同时以高覆盖、高留存、高增长、高消费的特征成为行业亮点。

忠实拥趸：用户忠诚，留存度高。凤凰吸纳大批拥趸，新闻客户端人均有效使用时间395分钟，位列行业第一，同时73%的留存率高出行业均值6.6%。凤凰网则长期占据月度及日均有效时间的榜首。

有效传播：强势广告，效果显著。凤凰广告效果尤为显著，尼尔森报告显示凤凰网汽车广告对品牌整体的提升率为98%，超过行业均值25%，白酒广告整体品牌提升率79%，是行业均值的1.12倍。

三、为什么选择凤羽DSP？

品牌溢价：行业内用户好感度最高的网络资讯媒体，优质频道、核心资源全部接入凤羽DSP，用户特征：高学历、更高知、高职、更多金，用户群体质量高。

精准定向：跨平台用户行为数据整合分析，与第三方平台数据合作，进行数据收集、整合归纳。根据用户的属性与行为特征，提供健全的数据标签。通过标签和算法，为广告主制定最优的投放方案。可以通过地域、时段、操作系统、终端、网络环境等来进行人群定向。

效果提升：多维度数据监控报表，系统智能优化，多维度人群定向、CPC竞价，专业化服务团队。通过对外部环境的分析，计算出流量市价，抵制低质流量曝光的机会，从而减少成本。通过频次控制，在提升广告印象的同时提升用户体验。按受众人群到访时间分布平滑分配预算，让利部分流量来满足新加入及长尾中小客户的营销需求。

四、凤羽DSP的数据分析

在数据的收集方面，不仅是凤凰全平台的数据，更有第三方友盟+和TD的数据，收集后对所有数据进行整合归纳。根据用户的行为特征，提供健全的数据标签，为广告主制定最优的的投放方案。

在数据的定向方面，可根据地域定向、时段定向、操作系统定向、终端定向、网络环境定向。

五、凤羽DSP的竞价模式

RTB是实时竞价协议，允许购买者对单一广告展现进行实时竞价够没的广告交易协议。利用这个协议，DSP可以从广告交易平台中按需购买，避免了浪费。

由于DSP广告投放都是围绕广告目标去完成的，那么如何让广告主在毫秒内确定目标受众。要做到这些，需要有一个优化算法来满足广告主所设置的DSP服务品质的基础保证，优化竞价策略后进行广告投放。

六、凤羽DSP的广告展现形式

1、APP开机画面广告展示；2、APP信息流广告展示；3、WAP广告位；4、APP丰富营销产品：头条及频道；5、WAP广告位。