线上推广的基本模式是利用用户使用搜索引擎的习惯，将企业的营销信息被动地传递给用户，从而帮助用户满足自己的需求，帮助企业实现营销目标。目前线上推广主要有两种模式：自然推广模式(SEO)和营销推广模式(SEM)。

　　什么是「被动传播」？搜索竞价推广是流淌在骨子里的搜索DNA。这种基因决定了网络促销的独特特征——被动营销，即消费者在有一定需求时，通过搜索引擎主动寻找与需求相关的某种信息。企业的营销信息是被动传递给受众的。这与传统广告和互联网广告模式是相悖的。

　　如果一天内有20万人在百度搜索关键词“网站”，那么制作关键词“网站”的企业主将有机会在“网站”上的20万次搜索查询中展示自己的推广；如果一个网站销售网站的线上推广结果此时在搜索结果页面排名第五，那么每天可以获得1万次左右的点击量；如果有0.3%的人选择在网站上做一个网站，假设客户平均销售额为500元，那么可以实现1.5万的销售额，即平均点击量可以带来1.5元的销售额；在综合线上推广平均点击率后，我们可以分析这次推出带来的经济效益。