小红书广告信息流定向能力

　　小红书信息流广告的核心是触达自己的目标用户或尽可能大的实现自己的产品曝光，以实现用户在主动浏览内容的过程中点击广告。而定向是重要的实现能力。

　　小红书广告信息流定向结构

　　小红书广告推广的信息流定向，主要分为、通投、智能定向、自定义、更多筛选条件四大类，以下是每种定向能力的具体释义和选择时需注意的逻辑。

　　通投指的是不限人群，向小红书域内全部人群进行投放。

　　智能定向指的是系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群(原系统推荐)。

　　自定义分为行业兴趣、关键词兴趣、人群包（DMP）；行业兴趣分为行业阅读兴趣与行业购物兴趣两大类。

　　行业阅读兴趣指的是根据用户在小红书的笔记行为，挖掘的兴趣人群。

　　行业购物兴趣指的是根据用户在小红书的商城行为，挖掘的潜在购买人群。

　　关键词兴趣匹配过去3天/7天/15天/30天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达。

　　人群包（DMP）可在小红书DMP平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用。

　　更多筛选条件的定向类型分为性别、年龄、地域、平台；具体释义为选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放。

　　小红书广告定向结构的逻辑是通投、智能定向、自定义的三种定向分类，进行三选一。行业兴趣、关键词兴趣、人群包三者可同时选择。选择越多，定向人群越广。性别、年龄、地域、平台四个条件只有同时满足所选条件才会投放。