竞价广告如何进行数据分析？3分钟掌握，竞价推广数据分析的正确流程

圣娇
2023-01-17
来源：厚昌营销学园
知道账户效果差，就是找不到问题原因？

知道账户数据有问题，却始终找不到优化方向？

……

在竞价广告推广之中，类似这样的问题早就屡见不鲜了。如果你也是这样，那就说明你还不完全会分析数据

不过没有关系，下面帮大家整理了一份分析数据的完整流程，快来看看吧！

竞价广告推广



统计数据

想要分析数据从而找到账户问题，首先你得有数据，我们可以从这三个维度进行分析：

账户维度：每天统计营销流程表

方向维度：每周统计计划层级、地区层级、时段层级、设备层级

需求维度：按照相关需求统计关键词转化数据表

对比数据

查看自己数据的好坏，通常是与自己之前的数据或者与对手数据相比较得出来的

对比数据有同比和环比两种方法：

同比，分析大盘走向，比如看看今年的效果比去年差多少

环比，比如环比上周，比昨天、比上周、比上个月……

对于竞价广告推广数据分析来说，大部分都采用环比的方式来对比数据

竞价数据对比遵循以下顺序

展现——点击——抵达——转化

主要遵循从后往前分析，从后端到前端，先看后端的转化数据，然后再看前端的消费转化数据的方法

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确定数据

因为从后端往前端分析的，所以确定数据时会更加精确，可以让我们通过数据来判断影响到转化率的因素是什么、影响到成本的数据是什么

在确定数据时，需要重点关注4个核心数据：展现、点击率、均价、转化率

① 不断的去寻找这4个数据的优化方向

② 不断地寻找优化这几个数据的实际操作

③ 快速确定应账户的账户核心数据

分析数据

想要分析数据，从而优化账户，你只要记住“细分维度，拆解诱因”这8个字 1）细分维度

账户分很多的计划，计划下面可以分单元，单元下面可以分关键词，确定到关键词的时候，优化思路就更加清晰，就比较容易优化了

这个时候再分析这个关键词具体的效果差的原因，以及优化方式，就会更加轻松简单

确定目标

明确目标，比如：我要在本周制作两个着陆页面，把XX计划的转化率提升到5%。你希望将你的数据优化到到什么样的范围，将你的目标值具体化。

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优化执行

需要制定一个工作计划表，制定优化计划以后，就可以开始实施了，毕竟你不可能一口吃成一个胖子，制定好计划再一步一步执行，才是更加长远的方法

优化完成之后，还有最后一步，总结原因，复盘过程。
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