竞价广告投放过程中，影响广告起量及效果的因素方方面面，创意因素能占六七成以上，并且这个因素的比重还在持续上升。目前几个主流广告投放平台的底层能力也在不断升级，越来越智能，比如腾讯广告就通过广告系统升级，以一大平台和两大模型，充分提升了系统理解广告创意的能力。从产品层面，腾讯广告投放平台以“新动态创意”助力广告主产出更多优质创意，并让创意的竞争力更强，更快跑赢大盘。

为什么素材生命周期越来越短？

广告创意变得越来越重要了，但在投放中相信大家都有一个比较直观的感受，那就是素材的生命周期越来越短了。但目前广告市场上很少出现那种现象级的，具有爆点的广告创意，一方面是投入成本高见效慢，市场创新动力不足，另一方面素材创作大多更倾向于模仿借鉴，缺少对创意内容的深挖。

素材衰退快，这是很多因素导致的，首先是竞品多，竞品素材之间相互模仿，乃至直接扒去用，同质素材一多，在系统内的推荐权重就会不断下降；其次，玩家对素材套路抵抗力提高，类似广告套路见多了，不感冒了；当然也会有说是投放系统过滤机制，素材跑久了就会被系统会监测到并对此进行频控，因此，素材在获取流量方面就会持续减弱。

素材衰退的周期越来越短，最大的感受就是以前一个起量素材，可能能跑一个月，现在就只能跑一周，甚至更短的时间，这就使得广告投放中对素材的质量和数量要求越来越高。

我是怎样制作出一个爆款素材的？

我是一名游戏行业的优化师，深耕腾讯渠道两年半，下面给大家分享一下我是如何深挖创意，制作出一个爆款素材的~

1、 确定人群

下图取自腾讯广告创意中心：（https://chuangyi.qq.com）的创意风向标，里面有不同游戏的洞察，可针对各自目标人群兴趣点设置；比如卡牌游戏，抽卡必出SSR五星；一些休闲小游戏，碎片化时间可玩，无需wifi网络；传奇征途此类的重度游戏福利向元素，送装备坐骑等等。

新动态创意，助力素材提量提效

理清素材制作的路径，这是一个需要长期坚持去做的事，并不能立即见效；相信大家肯定大多用过腾讯广告的动态创意，或是别家平台的智能生成创意等功能，这次提到的这个“新动态创意”就是动态创意的升级版，能够切实解决我们优化师的痛点。

总结一下