账户优化-关键词划分

• 重点项目转化词，随时优化扩词；

• 低转化项目词及时更换；

• 通用词覆盖全面；

• 流量词单独监控；

• 行业热词重点关注。

账户优化-创意要点提炼

• 扶持享优惠：政策学员关心的是减免活动！

• 增强信任感-荣誉体现：重庆市就业培训先进单位，企业频道指定培训，学校先进办学单位...

• 给予适当的承诺保障：学历文凭/专业性/就业率/发展性..

• 不用思考，价格优惠一目了然：学XX，现在只需xxx...类似这种一目了然信息

  

  

  

  

  
  

投放效果

• 展现点击上升，曝光增加

• 点击价格控制在3-4左右，控制均价的同时点击提升3倍

• 创意优化之后点击率持续上升，点击率由原来的9.31%上升至16.07%

• 日均咨询提升8-9个，整体咨询日均10-11个

• 有效资源量提升60%，咨询成本下降31%，控制在30左右；

• 签约成本下降50%，8月初核心项目提前招完。

投放总结

职业教育行业具有一定的淡旺季，高考结束前后是旺季（7、8月份），需在投放前提前搭建账户物料及落地页避免影响正常广告投放时长，造成线索量少。

• 投放思路：行业背景分析，用户群体分析，需求定位，再制定投放策略

• 关键词：各词性关键词分别设置关注，重点投放行业词，项目词跟进转化

• 排名：前二展现

• 匹配：短语核心为主

• 创意：文案上冲击用户痛点，突出自身优势，利用活动刺激

• 工具：利用工具（星云样式、样式高展、组件创意）；行业旺季时期，可投放ocpc策略

• 网站：一方面学校类客户需体现网站专业性，增强品牌背书；另一方面营销类网站，网页的转化路径必不可少

• 转化：行业最终转化情况，对线下销售人员能力要求较高，客户想成单达成最终转化，需加强销售客服的培训

今天的分享就到这里，做uc头条广告推广‍的朋友们有没有更深一步的认识呢？