一、快手互联网广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考

1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势

视频彩铃在快手量级逐月高涨，在联盟资源的量级占比已超主站，成为广告主拓展量级的重要资源

2、视频彩铃投放指标参考

二、账户投放指南

账户基础设置

1、账户余额

保障余额充足，提前2-3天充值，避免断流/余额不足造成流控影影响

2、账户预算

保障足额账户预算，账户有效预算不足时，受流控影响，系统会降低广告曝光量级

3、出价

新广告vs老广告: 新广告上线初期建议出价较日常提升10%-20%，加速冷启动过渡，计划跑量后，可根据快手广告投放成本趋势，小幅下降出价5%-10%

周末VS 周一:周未流量充足，拿量更为容易，周一较周末大盘请求下降，运营商行业本身竟价能力不足，导致周一拿量受限，有拿量计划的广告主可对比周日适当提价，或在周末增加基建

4、基建量级

每个广告组至少上传3条不同视频+3条不同文案

联盟资源建议图文+视频素材一起上线测试

账户上新素材标准参考如下:需重点关注每日新建去ohoto数 在投活跃去ohoto数

单账户搭建技巧

计划跑量账户:每日保持上新，210条新建unit，防止跑量计划衰退无法承接量级稳定消耗账户:根据预算新建230条unit进行测试，以维持账户稳定状态新账户:日均25条有消耗的在投unit，并新建27条计划进行测试，培美账户特征0

注意:

节假日来临前，视频量级2日均上新量*2-3倍，保证充足素材供给o

在账户中搭建好所有的广告组，过审前关闭( 避免无法享受冷启动流量福利)，预设好投放时间，后陆续开启

5、资源位选择

联盟优势

放量空间优势:联盟图文资源竞争压力小，容易放量0

审核优势:联盟审核相对站内较为宽松，广告主在素材策略上有较大的发挥空间，可取得更高的点击率，降低获客成本

行业扶持: 联盟不定期有内部扶持，具体扶持政策关注直客销售&渠道销售同学通知0

行业直播优势:直播已经成为了主流的营销方式之一，且和信息流覆盖用户重合度不高，为广告主提供新的获星渠道

三、账户常见问题调整方向

四、产品功能加持

1、冷启动优化:[冷启动提升五件套]

2、科学提价： [潜力广告]

适用场景:帮助广告主科学解决提价拿量的痛点，系统帮助广告主诊断出需要提价的厂告组，同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考

3、广告防衰 : [ 一键复苏]

产品策略

适用场景:帮助学习期后掉量的广告组起量的工具，帮助广告组拿量，延长生命周期

使用策略

尽量不要打断复苏进程，避免频繁调价或调整投放时间

一键复苏

初期建议复苏预算>=5*实际出价，复苏时长可根据转化链路越靠后设置越长,并避免未投放时间段占复苏时长比例过高

复苏结束后尽量避免频调价或调整投放时间，而影影响预估产品搭配:拿量阶段建议搭配智能扩量一起使用

五、素材分析

1、视频彩铃视频类素材分析

分素材类型:在投素材均为效果展示类型素材，动漫类元素较多，可拓展其他类型素材方向

2、联盟资源素材分析

联盟图文素材后来居上，起量快，量级占比42%，表单成本较视频素材略低

图文优势

基建成本低

大盘环境竞争小，低价买高CPM

3、视频彩铃大盘基建

视频彩铃素材重复率50%+，算法召回环节对重复素材将进行过滤，日常素材上新注意素材重复率问题周末为视频彩铃拿量高峰，周一大盘请求下降，有拿量需求的广告主可在周末增加基建，保证周一，周二的量级

基建数据

跑量素材案例

1.视频类型素材

素材特点：

热门动漫、美女等为素材元素，画面唯美、新奇，“彩铃无限次更换”"DIY视频彩铃”等利益点触发用户转化

尾帧引导用户下单设置，指明路径，提升转化

2.联盟图文素类型素材

素材特点

素材简洁,大部分以"手机"为元素，配合文字说明，引导用户转化图文具体素材样式暂不披露

六、素材限流避坑

低质素材治理政策及低质限流申诉路径