一、深度目标转化原理及使用场景

1、广告主考核预期与实际投放现状不一致

广告主考核

希望获取高质量高成交率的线索实际考核到更深层次的转化行为，比如留线索、有意向、订单提交成功、服务购买成功、到店等

实际投放现状

实际投放中仅设置浅层目标转化，未设置深度目标转化，未回传深度目标转化数据，模型无法甄别深度目标转化特征未能带来更多深层次高质量线索。用户对广告的反馈行为是由浅及深的系列动作，越深的转化行为对广告主价值越明确，营销投放产出比越可控，使用深度目标转化可以帮助广告主更好达成考核预期。

二、深度目标转化产品能力助力广告主达成考核预期

使用深度目标转化，搜狗搜索广告开户系统能基于广告主回传的转化数据，学习深度目标转化流量的特征，并通过模型训练为广告主带来更多更深层次的流量，提升线索整体深度成交意愿，满足广告主获取更深层转化行为用户的需求，更有利于广告主对营销投入产出的把控。

三、基于咨询/表单/电话三大场景由浅到深的目标转化链路

四、2大能力与1个权益加持，保障深度目标转化效果

支持多场景深度目标转化

根据不同转化场景及实际用户转化行为习惯，搜狗搜索广告开户系统可抽离出多条不同的深度目标转化链路，满足于大部分行业广告主的需求，保障广告主的投放效果体验。

海量数据助力模型提效

基于百度生态全链路转化数据，以及客户自有深度目标转化数据，构建行业转化特征模型，实现优化深转效果目的。

产品权益加持

优先参与使用深度目标转化产品的广告主，可报名参与[自动驾驶]超成本自动赔付项目，享受额外增益福利。

五、深度目标转化常见适用场景与建议使用方案

1、提升获客意愿度

背景：投放浅层目标转化带来的线索后续转化意向度不高。

诉求：减少线索意向度不高的问题，提升高意愿度用户获客量级。

建议方案：选择符合客户考核需求的深度目标转化进行投放，并根据客户实际深度目标转化成本适度提升出价，同时可通过增加买词、开启自动定向、放宽人群/地域定向等方式，让系统挖掘更多潜在用户。

2、深度获客控本增

背景：仅投放开口类目标转化( 如有效咨询 )时深度目标转化量(如留联)及成本不可控。

诉求：希望深度目标转化成本稳定，并获取尽可能多的深层次转化行为用户。

建议方案：选择符合客户考核需求的深度目标转化进行投放，并建议参考“深度出价=当前浅层出价/(实际浅层成本/实际深层成本)”公式配合设置深度目标转化出价，也可以参考后台建议出价，以达到设置深度目标转化前后效果平稳过度的目的。