都在卷，小说投放如何做到弯道超车？

买量编辑部
2022-05-16
来源：买量江湖
2022年，小说行业红利期已经不明显了，市场增量不足，现在业内格局已经相对稳定，大环境收紧。资源主要集中在头部，新入局成本高昂。

做小说投放卷生卷死……

卷素材：从成百上千榜单文里选出能用的素材。

卷完素材卷元素：落地页设计、首图挑选、文案设计，同样的内容不同的配图效果完全不同。

计划更卷，你上50条计划，我就上100条计划，每天要上的计划越来越多，手动建计划根本建不过来……

信息流广告

重复性工作多，手动建计划效率低下，复盘分析工作繁杂……今天咱们就来唠一下，面对这些小说投放的共同难题，投手们该怎么做，才能先人一步，在投放时弯道超车？

简单来说就三个字：“快、狠、准！”



一 、准：目标更精准


投放前先校准目标


明确投给谁？分析小说用户画像

我们可以先从常规三大定向（地域、年龄和性别）去分析目标人群，更多的定向可以根据实际情况去添加调整测试，比如手机价格、手机品牌和联网方式，再比如投放视频素材时，用户体验感不好的2G选项我们可以排除掉。

从阿里智能信息事业群的白皮书给出的小说用户特征我们可以看到：读者男女比例55:45，其中80%年龄低于50岁，从用户画像上看，多是单身有闲用户。

投什么？选素材选对书

结合官方数据和自身投放经验，我得到的结论是：APP类偏打脸升级，加粉丝类偏乡土接地气。男频以玄幻为主，战神文、升级打脸、逆袭打脸爽文居多，近期较火的还有赘婿文。女频言情为主，霸道总裁、天才宝宝、豪门相关元素的文热度不减。

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（小说素材示例）



二 、快：投放更快速


重点来了！！！在投放中弯道超车


怎么投？


1.小预算:
初期建议先设置6-8条小预算广告进行测试，对效果好的信息流广告适当提升预算，逐步放宽走向。

2.提价格:
新计划建议适当提价20%-30%，提高竞价能力。

3.窄定向:

初始定向范围不宜过宽，建议选择较常用的定向人群组合。


4.定结构:

建议投放账户结构为1-5-40的结构，即每个推广组对应1本书，每个组至少5条计划，至少40个创意。


5.及时清:

每个账户合理的在投计划数最高不超过50个，需要定期清理“僵尸”计划。


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怎么快？


1.操作快

单浏览器只能切一个账号，常规的应对方法：多开浏览器，根据喜好把浏览器设定不同的图标，同时桌面常备账号密码备忘录，方便复制黏贴，然后就看电脑配置的脸色了。不过这样一不小心还是会把账号弄混，把账号挤掉。

那有没有更方便快捷的方法或者工具呢？说到这，就不能不说一下我们的老朋友买量小飞机了。

目前他们家支持的平台还挺全的，包含了巨量引擎、磁力引擎、腾讯广告、巨量千川和磁力金牛。

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说回操作，他们家不仅有网页版还有客户端，都支持浏览器多开，可以跨平台跨账户管理素材、计划。一键切换账户，想切渠道就切渠道，想切账户就切账户，选择无忧托管模式，密码都不用输，一键切换，就是这么快速。

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（左侧平台，右侧后台）

2.产量快

每天不建几十条计划，都不好意思说自己是优化师。提高计划量，最常见的方式就是多计划，多测试。堆计划，测试素材，重点投放优质素材。拼手速拼网速，争分夺秒上计划，一顿操作猛如虎，累死累活都没250，计划量上没上去不知道，人反正是快麻了。

用买量小飞机你可以批量搭建差异化计划。他们家把账号、定向包、标题包和创意素材都设为了一个变量模块，你只需要调整想要变动的模块，就可以批量创建不同的计划。还可以将第一次的操作保存成模板，下次再用，简直是投手福音。

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3.上新快

账号进入稳定期后需要投手持续上新计划，每天确保有新建的计划，基数可能会有所调整，但是上新是必不可少的。

挑素材已经挑花了眼，加上记录投放消耗，还要开各种会复盘分析，上新量的维持真的太难了。假期的账户也是需要稳定的计划量来维持的，好好的假期变成了换个地方上班，说多了都是泪。

但这个在买量小飞机完全不是问题，在它的批量建计划功能里，你可以自定义计划下发方式，立即提交，定时提交，批量提交，提前建好未来的计划。放假再也不用愁计划不够用了。

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三 、狠：复盘更清晰


投放后全面分析



狠在哪？


1.狠在全面

复盘不具体等于分析了个寂寞。分析投放数据，最终都是走向精细化运营，每天根据小说新内容，提取素材点。

小说行业里同样内容不同标题不同配图效果天差地别，这就导致了文案、落地页、甚至是书籍本身都可以作为一个测试方向，复盘工作繁杂混乱，统计困难。

2.狠到细节

现在这些都可以交给买量小飞机，它狠在可以直接拉取多维度报表。

狠到细节，更清晰，更多维度：项目报表、信息流广告报表、素材报表、财务报表、受众分析报表。想要什么数据，你就直接拉什么数据。

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今天关于小说信息流广告投放的分享就到这里了，有时候正确的选择比努力更重要，千里马再能跑，也跑不过加了油的宝马呀，在小说投放弯道超车的套路，你学会了么？

如果你也想高效信息流广告投放，快来联系武汉聚亿媒吧！
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