最近在优化师社群和后台留言比较多的一个问题： “作为一名广告优化师，其核心能力有哪些？以及针对这些核心能力，该学些什么？“

这是每一个入门优化师都会问的问题，所以呢，今天针对这个问题，我就来系统解答一下。

如果想要入门信息流广告，需要具备哪些能力？我认为有以下5点：

兵法云：知己知彼，百战不殆！

做投放除了了解自己家产品以外，你还必须了解的是竞品的投放情况。 作为萌新投放，对于素材和文案没有任何方向，最好的方法就是去看竞品的投放情况。

那如何查看竞品的投放情况，比如使用腾讯广告创意，巨量创意。媒体本身就有跑量素材的集锦，去拆解每一个创意的爆点，然后进行模仿。 萌新们刚入行，对于文案和素材的把控能力比较差，模仿爆量素材是起量的不二法门。

接下来讲讲如何使用这两个工具：

腾讯广告创意使用方法:

① 打开腾讯创意后台-筛选你所属的行业,还可以具体筛选投放的版位。

图1 腾讯广告创意后台

② 也可以在右上角搜索框内搜索关键词（见下图），就会出现你搜索的创意类型。

图2 腾讯广告创意后台-关键词搜索页

③ 腾讯广告创意已经发布了手机小程序端，可通过小程序端，来筛选。

图3 腾讯广告创意后台-小程序端 （长按识别体验）

巨量创意使用方法:

① 无需登录打开巨量创意后台-选择你所投放的行业分类-输入关键词，就能找到你想要找的创意啦。

图4 巨量创意后台

② 也可下载 “巨量创意APP”，用法跟pc端类似。打开界面-选择-灵感，就会出现广告排行榜。根据你投放产品所在的行业，来筛选，就会出现爆款的创意素材。

图5 巨量创意app 界面

优化师的日常就是做各类报表了，无论是甲方还是乙方，每日都需要对昨日投放进行复盘。 而做数据复盘，就需要对账户数据进行分析、归纳、比对。 一个好的优化师，绝对的一个数据分析的高手。通过分析账户数据及时发现投放中出现的问题，并及时进行调整。

以腾讯广告为例，后台中有非常多的指标参数，你需要去筛选你出所需要的指标。

图6 腾讯广告自定义数据指标界面

如果是账户比较多，腾讯广告也支持跨账户的数据分析功能。

图7 腾讯广告跨账户报表演示图 （账户数据仅参考）

无论是甲方还是乙方优化师，都需要多渠道投放。这时就需要你对于渠道平台有一定的了解。 了解渠道，我们需要去了解渠道平台哪些方面呢？

一般来说对于一个陌生的渠道，首先要对平台有一个基本的认知，比如广告位，出价方式。 比较好的方法是，下载渠道媒体的App，各个版位都刷一刷。看看各个位置，都有什么类型的广告在投放。

当然，如果能够对接上媒体平台的行业经理是最好的。比如让他提供平台的投放百宝箱，百宝箱里面一般会有行业玩法，所在行业的大盘数据等等。

做信息流广告投放，联系武汉聚亿媒。