一、便民回收

1、便民回收-整体业务情况

消费产品分布:行业消费以搜索投放为主，占比96%；细分业务分布:便民回收二级行业中，以黄金回收、奢侈品回收、烟酒回收三类子业务为主

2、便民回收-本地投放 分营销目标分析

本地消费分布：当前的本地消费中，营销目标以网链形式投放为主，占比66%，本地推广营销目标为辅占比34%；

效果指标：网链推广相关计划CVR较本地推广+15.6%，但本地推广营销目标下ACP及CPA更低；

投放建议：计划搭建时，百度搜索广告开户‍投放平台建议本地、网链类目标都覆盖(差异化买词)，消费分布可4:6;本地类出价可适当降低30%。

3、便民回收-本地投放 分页面类型分析

本地消费分布:当前的本地消费中，页面以店铺页投放为主，占比99%;

效果指标:两种页面CVR基本持平，但商详页ACP及CPA更低;

投放建议:以店铺页投放为主。此外，要求多种转化组件的客户也可以使用门店单页投放。

4、便民回收-本地投放 转化量分布

转化类型:电话拨通为主占比89%，留线索及表单提交分别占比6%及5%

Top客户:以电话拨通&留线索两种类型为主，但电话拨通占比6成左右

投放建议:以电话拨通+留线索为主，转化量少的可以同时优化两种目标。

二、便民回收-本地投放建议

说明：重点确保创意样式覆盖全面扩量需求的客户可以配合深转+自动定向+创意优化开关

1、便民回收-机会时段&增投建议

竞争激烈时段:9~10点，商业投放高峰，但流量竞争激烈、全天点击成本也最高

潜力投放时段:11~13点&14~15点，9~21点，流量高，商业投放少，竞争小建议增投

投放建议:19 ~21点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，错峰低价抢量

三、客户案例-名表回收

01 客户基础信息

客户业务:便民回收-黄金回收

营销目标: 网站接(89月)->本地推广(10月)

账户消费:1500-8000

转化目标:咨询按钮点击、电话按钮点击、微信按钮点击

落地页:门店单页

02 如何操作 ?

1、开店并优化店铺合格

2、完成百度搜索广告开户-进入投放平台-门店单页

3、本地买词覆盖：增加本地计划相关关键词

4、待优化空间：客户投放本地推广后网链暂停，可以保持网继投放门店单页，全面覆盖实现扩量；目标转化较浅，扩量后，可使用更深一层目标转化类型优化

03 效果收益