百度广告投放平台最近有了一个新升级：系统披露了【低效关键词】。大家千万不要小瞧了这个信息，因为这可以让我们明确知道账户里有哪些关键词是已经被系统验证为“低效”关键词，可以让我们在优化账户的时候把更多精力集中到那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上，双效提升事半功倍。

搜索广告系统工作原理：系统智能分析投放物料，将广告纳入高效的广告索引，当用户在进行搜索时，借助广告索引的能力，在极短的时间内快速匹配优选出最合适的关键词广告进行竞价排序，最终竞争胜出的广告呈现在搜索结果页上。广告索引可视为广告库的优质精华，将那些能够为用户提供最好搜索广告体验、最具竞争力的关键词广告驻留在最高效通畅的广告供给通道上。无法常驻在广告高效索引中的关键词，也就较少有机会参与竞价排序，这些广告的展现概率随之降低。在搜索广告投放竞价中效率低下，即系统判定这些关键词为“低效关键词”。

1、我们可以通过优化中心建议，来快速查看账户中被评判为【低效】的关键词

2、也可以在推广管理中，针对某个计划或者某个单元，查看检索【低效关键词】

注：如果推广管理中没有找到【是否低效关键词】选项，可以在自定义中添加数据项，添加之后即可查看相应数据

3、那么，系统帮我们区分出了哪些是【低效关键词】后，我们该怎么处理呢？全部删除？删除重提？还是放任不管？

其实这个没有标准答案，我们要结合账户的实际推广情况来看，如果账户目前成本合理，日均转化量也比较稳定，可以采纳优化中心里的建议，针对这些【低效关键词】一键删除；如果你觉得当前账户体量还行，管理起来也不是特别费劲，也可以保持观察。其实百度广告投放平台披露出来后，就是方便大家做判断。因此大家可以根据提示，把优化精力集中到那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上，或者添加更有竞争力的新关键词，并搭配契合用户搜索需求的创意、落地页，更有效地获得流量增长。

结语：【低效关键词】的上线，让优化师优化调整关键词的时候，不再盲目，可以借助工具窥探搜索推广背后的策略机制，利用披露的数据先发制人，获取更多优质流量，提升优化账户的效率，更好的控制推广效果，带来更多的线索。新搜索时代的优化师，如果想要提升推广效果，光埋头苦干是不行的，要紧跟平台变化，及时关注平台推出的各种智能优化工具，这些工具背后是大数据的支撑，也是优化账户时重要的参考。