百度搜索广告推广为企业提供了在百度搜索结果页面上展示广告的机会，帮助吸引潜在客户并增加网站流量。成功的搜索竞价广告并不是一蹴而就的事情，需要不断的优化和改进。在本文中，我们将分享一些建议，帮助您应对百度搜索转化成本过高的问题。

一 、可能的原因

1、模型学习初期成本波动：广告模型在开始投放以及接下来的3天内，成本可能会波动，这是因为模型尚在学习过程中，还未稳定。

2、转化数据延迟：当日转化数据延迟回传广告后台，导致转化成本超出预算；

3、低成本达成后的正向反馈：低成本的广告达成后会受到正向反馈，导致广告成本增加。

4、转化数量少：如果广告转化数量较少，模型可能会被迫提高成本，以尝试实现更多转化。

5、频繁操作：频繁的广告操作可能会影响广告账户模型的学习，导致成本的升高。

二 、进行自查

1、确定oCPC出价策略是否处于学习初期

①“工具中心-历史操作记录”选择问题发生时间近7天的时间；

②选择对象为“出价策略-oCPC”问题发生出价策略；

③操作动作选择“新建出价策略”并确认新建时间；

如果您的出价策略仍在学习初期，成本波动是正常的。建议拉长周期来观察，在账户和操作没有异常的情况下，系统会针对成本过高的计划给予自动赔付。

2、确认 oCPC 出价策略的基础信息和深度转化状态

确认问题出价策略转化类型、出价、实际转化量和转化成本、以及深度转化状态等基础信息根据计划所在的转化阶段，判断系统优化和赔付对象；

【仅优化目标转化】系统不优化深层且不保障深层成本，此时若反馈深层超成本，无法进行人工排查和赔付

【同时优化深层转化】系统优化浅层目标且保浅层成本，同时提升深度转化量但不保障深层成本，此时若反馈深层超成本，不予人工排查和赔付

【优化深度转化中】系统优化深层且保障深层成本，浅层成本仅做过程指标不保障浅层成本→此时若反馈浅层超成本，不予人工排查和赔付

3、在oCPC报告中查看近期转化数据

1）学习期内的出价策略无需进行人工排查

2）学习期外的出价策略

①转化稀疏：当转化量不足时，即单日转化数<5 个，近 7 天累计转化数< 20 个，转化数量过少，无法支撑模型学习

②转化数量充足：当转化量充足时，即单日转化数>5 个且，转化成本超过出价的 1.2倍时，使用【排查兔-超成本工具】进行排查，查看主要影响因素。

投放当天出现超成本的情况，由于当天还没过完，数据没有完全回落，存在延迟的情况，导致分时成本超出，建议次日观察成本变化，无需提交排查兔人工排查。

4、查看oCPC出价策略的历史操作记录

筛选时间段-选择要排查的目标转化出价-查看“操作时间”“操作动作”“操作前后”

百度搜索广告推广平台账户短时间内大量出现以下重点关注操作动作，也会导致超成本

重点关注这些操作动作，如：加词/删词、修改出价、修改计划、调整预算、修改落地页内容、修改创意、修改URL等；频繁的操作账户可能导致成本上升。